Marcos Antonio Dantas de Oliveira[1]
Foi, e continua sendo observada no dia a dia das cooperativas, Capial, Cooperal e Coopagreste, localizadas na região fumageira do estado de Alagoas - e entre tantas outras cooperativas Brasil afora. É uma oportunidade ímpar, sobretudo convidativa, para ler, refletir, inferir e emitir opiniões com clareza sobre os problemas e as soluções. E por certo, resolverem e alavancarem o ideário, o ativismo, a prática cooperativista, a estrutura de custos, a capacidade organizacional – recursos, processos e valores – e a tomada de decisão pelo ‘dono-cooperado’ dessas cooperativas.
Essas empreendedoras sociais necessitam implementar um intensivo
compartilhamento do aprender, desaprender e reaprender as complexas relações
estatutárias, sociais e éticas - https://ultimosegundo.ig.com.br/policia/2021-07-21/operacao-policial-cooperativa-reciclagem-para-lavar-mais-50-milhoes-rj.html?fbclid=IwAR2ONAvR_kGSFubWH7Tba6QlviuHuiGnvLZKgRbafnO9z6MiWPzgBQAitX4
Nessas condições, é inexorável, a participação
cognitiva, instrumental, política e social do 'dono-cooperado' (ou de qualquer
outra cooperativa) que assegurará à prosperidade do seu negócio privado –
recursos, processos e valores – pela otimização da gestão eficiente dos fatores
de produção e da liderança eficaz em sua ideia de negócio – Qual deve ser o
nosso ramo? Quem é o nosso cliente? Qual dos nossos produtos, serviços ou
atividades já não servem mais ao nosso cliente? Quanta lucratividade
precisamos? –, e a essas cooperativas de criarem clientes para entregarem-lhes
o resultado econômico e social prometido, o bem e o serviço, funcionais e
confiáveis, convenientes e comercializados a preço ajustável pelo conceito do
cliente para o valor ('donos-cooperados', stakeholders e sociedade); e assim,
alavancarem o Desenvolvimento Sustentável – o Estado da Arte.
Então, empoderar o ‘dono-cooperado’ e criar
clientes são estratégias promissoras e oportunas, porque alavancam a liberdade
de muitos e o êxito dessas cooperativas. E argumentou Charles Howarth, um dos
pioneiros de Rochdale (HOLYOAKE, 2003): “preferia renunciar a todas as suas
vantagens, si, para conseguil-as, se tivesse de attentar contra o principio da
liberdade”.
É o 'dono-cooperado' de qualquer cooperativa que ao usufruir dos bens e direitos – autoestima, inteligência, imaginação, saúde e vigor, oportunidades, renda, riqueza, liberdade, individualidade, propriedade, confiança e felicidade, propostos por Rawls (2002); Bastiat (2010); e Oliveira (2013) – e das regras formais e informais em ambientes e arranjos institucionais e não-institucionais no ambiente de negócios pode e deve usar suas habilidades e competências para revolucionar, reformar e potencializar o ativismo, a prática cooperativista, a estrutura de custos, a capacidade organizacional – recursos, processos e valores –, e a tomada de decisão pelo empoderado 'dono-cooperado' em assembleia e executada pelo dirigente-líder – Líder é aquele que usa a autoridade, que é o “controle ou influência sobre o comportamento de outros para a promoção de metas coletivas, com base em alguma forma verificável de consentimento destes outros em razão de estarem informados dessa situação” (BERNARDES citando BUCKLEY, 2009).
De modo que, esse dirigente-líder ao aplicar as
ferramentas de análise e gerenciais; e no interior da cooperativa, o
endomarketing, solucionam as ameaças e incertezas, os conflitos, que
salvaguardados pelo exercício do estado de Direito viabilizará o negócio
sustentável: a ideia de negócio – pelo planejamento e gestão estratégicos,
comunicação integrada de marketing e outros canais de comunicação, inovação,
produtividade, logística e pela troca mútua (mercado velho e novo, interno e
externo, e redes de valor) – o valor do bem e do serviço para o cliente e para o cooperado, enquanto consumidor – Eis o
‘dono-cooperado’, exercitando à individualidade, à liberdade e à posse.
[1] Mestre em Desenvolvimento Sustentável
[engenheiro agrônomo], membro da ABER, professor da UNEAL, diretor do
SINDAGRO, articulista da Tribuna Independente de Maceió - Alagoas, Blog:
sabecomquemestafalando.blogspot.com
